A edição de 2026 foi realizada no Distrito Anhembi,em São Paulo,e reuniu cerca de 800 marcas — Foto: Divulgação
GERADO EM: 24/06/2026 - 21:30
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Há 20 anos,uma feira realizada na Bienal do Ibirapuera reunia produtores orgânicos,empreendedores e consumidores interessados em um estilo de vida mais saudável. Duas décadas depois,a Bio Brazil Fair | Biofach América Latina e a Naturaltech se transformaram no maior encontro latino-americano dedicado aos mercados de saudabilidade,sustentabilidade e bem-estar. E em um verdadeiro termômetro das mudanças no consumo.
A edição de 2026,que aconteceu este mês no Distrito Anhembi,reuniu representantes de 53 países,cerca de 800 marcas expositoras e mais de 1.500 lançamentos. Mas os números impressionam não apenas pelo tamanho. Eles ajudam a mostrar como um setor que já foi considerado alternativo hoje movimenta uma economia robusta,capaz de influenciar a indústria alimentícia,o varejo,a beleza e até as estratégias de inovação das grandes empresas.
Um dado chama atenção: 42% dos expositores eram pequenas empresas ou marcas presentes em espaços coletivos. Em um mercado frequentemente dominado por grandes grupos econômicos,o percentual reforça o papel da feira como plataforma de visibilidade para negócios em expansão e para empreendedores que ajudam a renovar o setor.
Entre os momentos mais aguardados da programação estiveram as premiações oficiais do evento. Mais do que reconhecer produtos bem-sucedidos,elas oferecem um retrato bastante preciso das prioridades que vêm moldando o mercado de wellness.
A quarta edição do WELLNOW Awards avaliou cerca de 300 produtos inscritos e premiou iniciativas dos segmentos de alimentos,bebidas,suplementação,inovação,sustentabilidade e produção orgânica. Entre os vencedores do WELLNOW Bio Brazil Fair | Biofach América Latina Award destacaram-se a clara de ovo pasteurizada orgânica da Raiar Orgânicos,na categoria Alimentos; o suco integral de maçã da Coopernatural,em Bebidas; o palmito de açaizeiro orgânico da Salada Amazônia,em Plant-Based; o vinagre balsâmico tradicional orgânico sem adição de açúcar da Organovita,em Inovação; e o drip coffee – café orgânico 100% arábica monodose da Gustavo Leonel Cafés Especiais,em Sustentabilidade.
Já no WELLNOW Naturaltech Award,voltado ao universo da alimentação saudável e suplementação,os primeiros lugares ficaram com o snack mini puffs manga e cenoura da Nhami Mami (Alimentos); completo da A Tal da Castanha (Bebidas); paçoca proteica da Manduí Foods (Plant-Based); salgadinho proteico com arroz e feijão da Abra Cadabra (Inovação); Honey+Fruits maracujá bee Brazil da Apis Nativa (Sustentabilidade) e Beetzz creatina amora da Beewhey (Suplementos).
A lista de premiados revela um fenômeno interessante. A discussão já não gira apenas em torno da redução de açúcar,gordura ou calorias. O foco está cada vez mais na funcionalidade dos produtos,na qualidade dos ingredientes e na capacidade de entregar múltiplos benefícios em uma única experiência de consumo.
Bebidas funcionais,alimentos com alto teor de proteínas,snacks,ingredientes prebióticos e probióticos e soluções voltadas para longevidade dominaram boa parte dos lançamentos apresentados na feira. O consumidor contemporâneo parece não querer mais escolher entre prazer e saúde. Ele quer ambos.
Essa transformação também ficou evidente no universo da beleza. A segunda edição do Clean Beauty Award premiou marcas que vêm apostando em formulações mais transparentes,ingredientes de origem responsável e embalagens alinhadas aos princípios da sustentabilidade.
Entre os vencedores estiveram o shampoo em pó da Humá,na categoria Sustentabilidade; o Liquid Forest da Amakos,em Impacto Social e Biodiversidade Brasileira; o sérum facial Tri-Mushroom da Kote,como Empresa Revelação; o case porta shampoo da Moinho Sustentável,em Design e Embalagem Inteligente; e o creme dental ayurvédico Cinnamon da Āyurvèdika,na categoria Inovação.
O crescimento da beleza limpa acompanha uma mudança mais ampla de comportamento. Cada vez mais consumidores querem saber de onde vêm os ingredientes,como os produtos são fabricados e qual o impacto ambiental de suas escolhas. A eficácia continua importante,mas já não é o único critério de decisão.
Para Valeska Ciré,head de Portfólio de Wellness,Nutrition e Greentech da Francal,os movimentos observados na edição de 2026 indicam uma nova fase para o setor.
— Em 2026 vemos um avanço muito forte para temas como longevidade,saúde da mulher,saúde intestinal e bem-estar integrado. Esses movimentos ultrapassaram as categorias específicas e começaram a influenciar de fato o desenvolvimento de produtos e estratégias de marca — afirma.
Segundo ela,a próxima etapa de evolução do mercado dependerá menos de promessas de marketing e mais da qualidade real dos ingredientes.
— O consumidor de hoje não quer escolher entre saúde e indulgência. A próxima evolução do mercado não está mais só nas promessas,e sim em melhores ingredientes — diz.
Talvez esse seja o principal legado da Naturaltech e da Bio Brazil Fair. Mais do que lançar tendências,os eventos ajudam a consolidar uma mudança de comportamento. O bem-estar deixou de ser um nicho para se tornar uma lente através da qual consumidores,empresas e profissionais da saúde observam alimentação,beleza e qualidade de vida.
Os produtos premiados em 2026 mostram que a inovação continua acelerada. Mas indicam também algo ainda mais relevante: o futuro do consumo saudável parece estar menos ligado a restrições e mais associado a escolhas conscientes,transparentes e capazes de gerar benefícios reais para as pessoas e para o planeta.
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